You're Not You When You're Hungry

Haha! I really like this campaign from snickers, I like the insight. People lose concentration when they're hungry. They lose focus. Do you like it when you're hungry? I'm sure nobody does. So, when you're hungry you turn into "someone else".

Maybe you turn into a 89 years old comedian...Betty White!

Or maybe you turn into a diva...like Aretha Franklin and Liza Minnelli?

To see a 89 years old comedian getting hit by a football player, that's rude and funny at the same time. To see what so called the "diva attitude" in a group of dudes, it's funny. Of course it's you when you're hungry. So grab a snickers when you're hungry!

Disconnect to Connect

 
Iklan ini adalah milik sebuah penyedia jasa telekomunikasi Thailand, DTAC. Saya sangat menyukai konsep yang ditawarkan oleh iklan ini. Disconnect to Connect. Sebuah kalimat yang mengandung unsur ironi, tetapi itulah yang menjadikannya menarik.

Manusia terlahir dengan kemampuan untuk menciptakan kebutuhannya sendiri.

Menciptakan hukum yang pada akhirnya harus mereka ikuti sendiri.

Berbeda dengan binatang yang tergantung sepenuhnya pada hukum alam.

Komunikasi modern adalah salah satu contoh kebutuhan yang diciptakan oleh manusia untuk manusia. Telepon genggam, internet, situs jejaring sosial dan berbagai bentuk alat komunikasi lain begitu mendominasi kehidupan sehari-hari. Tidak salah abad ini disebut sebagai era komunikasi. Dunia semakin menyempit dan jarak seolah tak berarti lagi. Dan sejujurnya tidak ada yang salah dengan semua ini.

Yang salah adalah pola komunikasi yang dijalani oleh manusia itu sendiri.

Jika melihat keadaan sekarang, semua anak manusia yang mampu biasanya mempunyai perangkat komunikasi dan gadget sendiri. Anak SD pun banyak yang memiliki BB, IPhone dan gadget lain (saya sendiri juga ingin punya BB atau IPhone lho). Tidak ada yang melarang dan tidak ada yang salah, tetapi tentu saja cara penggunaan yang berlebihan dapat berdampak buruk.

Menjauhkan seorang cucu dengan kakek neneknya.

Menjauhkan seorang anak dari orang tuanya.

Dan seterusnya.

Lalu bagaimana jika kakek nenek, orang tua dan orang yang kita kenal dan sayangi juga memakai perangkat komunikasi modern? Jika mereka berada radius 100 km dari kita, selamat! kita telah menggunakannya dengan bijak. Penggunaan untuk keperluan kerja dan untuk mempermudah komunikasi pun adalah bijak. Tetapi bagaimanapun, interaksi sosial yang nyata dan bersifat langsung tetap mempunyai kualitas yang lebih baik daripada dunia maya. Dan kita masih memerlukannya. Ya kan?

Manusia sekarang tidak hanya "connected", tetapi "hyper-connected".

Saya sering kesal sendiri jika mengunjungi seorang teman, tetapi si teman tersebut begitu sibuk dengan gadgetnya sehingga waktu bersama saya pun jadi berkurang. Ketika orang-orang berkumpul dan mengerjakan tugas kuliah, nyari ide, tetapi ada yang tidak memperhatikan karena sibuk dengan gadget. Menyebalkan.

Saya tidak bermaksud menghakimi. Secara pribadi saya juga bukanlah manusia dengan kemampuan interaksi sosial yang baik. Istilah kerennya, saya sedikit socially awkward person. Saya juga memiliki akun facebook, twitter, tumblr, dan tentu saja, blogspot. Dan terkadang saya pun belum bijak menggunakannya. Tetapi saya terus mencoba untuk menyesuaikan dan berinteraksi dengan sekitar, walaupun itu mungkin perlu waktu yang lama. Maklum, orang yang pemalu dan sulit mengungkapkan perasaan.

Itu adalah karakter, tidak bisa diubah. Hehehe..

Cukup curhatnya, kembali pada iklan ini :p

Setelah melihat info yang ada di youtube, (OMG, ini kan salah satu media komunikasi modern yang saya maksud) terdapat narasi dalam berbahasa Thailand yang artinya "Stay offline some time to embrace your surroundings. Use the phone just as necessary." Sebuah endline yang sangat bermakna, sebuah pesan dari penyedia jasa telekomunikasi yang notabene menjual berbagai fitur komunikasi modern (mungkin ini semacam Corporate Social Responsibility?). Inilah yang dimaksud dengan istilah "Selling the Concept, Not the Product."

Storyline iklan ini cukup menyentuh dan pesan yang disampaikan pun sangat jelas. Setiap adegan di eksekusi dengan angle-angle menarik diiringi musik yang sangat mendukung. Pasangan, orang tua-anak, teman kerja, teman bermain, dan berbagai kegiatan sehari-hari adalah peran-peran yang ada di dalam iklan ini.

Ringan, mudah ditebak tetapi "kena".

Iklan ini berhasil menyebar luas di (here we go again) internet dan menjadi populer di Thailand, bahkan di China iklan ini mencapai akumulasi 2,5 juta view. Ini semua adalah "bonus" untuk si pengiklan.

Diesel Be Stupid Ad Campaign

Hello everyone!
This is my first post, it's about Diesel "Be Stupid" Ad Campaign by anomaly NY.

This ad catch my attention instantly after i read the copy. It says that "Smart Has The Plans, Stupid Has The Stories." What do you think? Are you stupid enough?

This is their manifesto:

Like balloons, we are filled with hopes and dreams. But. Over time a single sentence creeps into our lives. Don’t be stupid. It’s the crusher of possibility. It’s the worlds greatest deflator. The world is full of smart people. Doing all kind of smart things… Thats smart.
Well, we’re with stupid. Stupid is the relentless pursuit of a regret free life. Smart may have the brains…
but stupid has the balls. The smart might recognize things for how they are. The stupid see things for how they could be. Smart critiques. Stupid creates. The fact is if we didnt have stupid thoughts wed have no interesting thoughts at all. Smart may have the plans… but stupid has the stories.
Smart may have the authority but stupid has one hell of a hangover. Its not smart to take risks… Its stupid.
To be stupid is to be brave. The stupid isnt afraid to fail. The stupid know there are worse things than failure… like not even trying.
Smart had one good idea, and that idea was stupid. You can’t outsmart stupid. So don’t even try. Remember only stupid can be truly brilliant. ( Source from Diesel )

Me? I'm gonna say that this concept is "smart". Stupid doesn't always mean "stupid". Sometimes stupid concerned to the words dare, risk-taking, out of the box and bla bla bla... Stupid is breaking the rules and get out from the safe tracks. Stupid is more to be a daredevil than becoming a no-brainer.

This campaign strictly aim young peoples. Young peoples are "stupid". We can be stupid while we're young. We are careless when we are young, it's the nature of being young. Every visual approach of this campaign captured the energy and leave a trace about a "story" behind it.


What about smart? Isn't it nice to be smart?

Yes. But nice guy finish last.

Sometimes you got to be bad. Sometimes you got to try something stupid. You got to know what it feels to be stupid. This ad concept captured exactly the core spirit of youth. This is a story about youth energy, stupidity and...FUN.

Sources: http://www.creativeadawards.com/